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成功案例

网易云音乐 卖内衣我以错了片场

  当得知网易云和三枪联名卖内衣的时候,笔者去看了他们的广告视频,看完有这样一种感觉——“感人的画质,熟悉的配方,只要看一眼,肯定忘不了”。

  今天上午,网易云音乐官宣了这样一条有点「辣眼睛」的消息——网易云音乐正式对外发售「音乐内衣」。

  这不是愚人节玩笑!这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名,双方共同开发出了「楽」系列音乐内衣。

  众所周知,内衣产品的利润仅次于成人服装,远高于其它一些零售行业。当然,由于目前内衣产品的生产成本比较模糊,其真实际利润可能比大家想象的还要高。有数据显示,内衣产品的平均利润在40%到60%之间,但有些品牌的利润可达80%左右及以上。总而言之,利润高是内衣店加盟代理受到欢迎的又一个主要因素。

  四选品牌。一般知名企业生产的保暖内衣,从原料选用、纺纱、织布、染色、缝制等各个环节、工序都严格把关,使产品的保暖性、透气性以及弹性等各项指标均符合标准。因此,消费者选购保暖内衣,最好到正规商场,选购知名品牌企业的产品。记者 丛玉杰

  从云音乐商城里目前已经上线的产品看,这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。它们都在设计上,融入了网易云音乐 APP 中常见的图标。

  比如,你在内衣和袜子上,能看到「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」这样的符号。

  在这样的设计组合下,原本一个小小的图标,变得一下子更生活化了些。

  甚至有些符号,单独拿出来看的话,不明就里的人,还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。

  这还是那个网易云音乐吗?平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解,怎么现在改行卖起了内衣?这真的是我们爸妈那个年代很火的三枪吗?

  不过,在一些特殊场合,比如人群聚集、空气不流通的公共场所,是需要通过戴口罩来阻隔细菌的。

  ,第二天肯定精神不济,影响学习。现在很多家庭都有暖气,室内温度不低,再给孩子穿那么厚,就算原来不踢被子也给热得踢被子了,从而增加患病的几率。

  怎么这一次的产品,看起来不仅跟上了潮流,甚至越看还越觉得多了一份喜感?你们两家市场部要是集体换人了,可以眨眨眼。

  数九寒天,我在门诊见过出痱子的孩子,一身皮疹就诊,一看全是痱子。降温的速度总赶不上加衣服的速度,也赶不上室内温度增加的速度。孩子穿的里三层外三层,汗多汗管堵塞,皮肤透气不好,清洁不佳,很容易造成痱子、湿疹、脓疱疹。

  实际上,这套音乐内衣的背后,是网易云音乐首次正式以IP授权的方式,来探索商业化的一次尝试。

  ,保暖鞋袜比买保暖内衣靠谱多了!同时建议家长在每天晨起睡前揉一揉宝宝的大椎穴以及脚底涌泉(可先温敷该穴),不但能提升阳气,还能预防感冒哦!

  在这次尝试的过程中,1937 年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起,并且三枪也首度开放了其核心品类的 IP 授权。

  当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起,碰撞出来的化学反应落到产品身上后,结果就是——极有可能诞生一款爆品。

  至少目前从直觉上来说,「音乐内衣」这个概念一打出来,在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。

  由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高(

  而也正是在这样的一个大背景下,才有了最开始我们看到的那支沙雕视频。

  无论是它话术上的年代感设计,还是画风上的拍摄和制作,还是广播腔的配音.都是奔着复刻和还原上个世纪80-90 年代的广告去的。

  比如,它里面的动画字效,用我们这个年代的话说,叫「五毛特效」;

  但是在那个年代,能做出这样的视效的,就意味着沉稳、大气、有分量。

  打个比方,相信不少人都还记得,90 年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。

  还有像这样现在看起来不敢直视,只想疯狂吐槽的土酷造型,在那个年代,几乎就是「生活品质升级」的代名词。

  再就是,当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候,又会发现——

  虽然片子看起来沙雕,但是它们在各个段落的功能指向上,都很明确。

  同时,精心设计过的,还有里面那些让人会心一笑、笑到头掉的文案:

  这些文案,用广告的话术去理解,有的提炼出了产品特点, 有的提炼出了品牌高度。

  据查,该男子张某,30岁,无业,黄陂区蔡店乡人,暂住在江岸区大智路。当天下午,张某跟随其他住户溜进公寓,偷取了平台晾晒的女性内衣裤后准备逃离时被抓获。

  另外,再探究一下,网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次「音乐内衣」传播的原因:

  这些标榜高科技材质的保暖内衣,果然有神奇功效吗?据我市工商部门的一位工作人员介绍,很多带有新名词的内衣,是商家为了吸引消费者,想出的新奇名词,即所说的“炒概念”。比如,所谓的“莱卡”,其实就是一种人造弹性纤维氨纶,“聚热纤维”就是涤纶,而“莫代尔”则是一种再生纤维素纤维。所以,消费者选购保暖内衣,不要轻信这些“保暖新概念”。

  一方面应该是考虑到,三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆,让它有底气、也有情感基础这么来做。

  另一方面,估计对很多目标消费群体 80 后和 90 后来说,跟三枪还是隔一层的。

  想要获得他们的注意力,在心理上拉近他们的认同感,就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来,重建他们对三枪品牌的认知。

  三枪以一种前所未有的沟通语言和产品载体,来到了消费者面前。网易云音乐则展现了网易这家公司,一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面,顺带让自己,活成了一个 IP。

  它让人看到:原来一个品牌做大了以后,它身上的很多元素,是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。

  最后,还是那句话:集体记忆和年代声音,永远都是市场人和创意人的一个资源宝库。当它转化成产品的时候,它会让人想到国货崛起。当它来带动传播的时候,让会让人情感有所依附。

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  可以说他们面对的群体很特别吧,面对60到80后对以前三枪的“情感”,90和00后的广告创意虽然很土但是看着也算好玩,不反感就行了

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