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  全球内衣市场规模长期以来保持着稳健的增长,亚太地区市场份额遥遥领先,来自欧睿提供的数据显示,内衣处于女装品类中集中程度最高的单品,行业增速高于外衣、晚装、泳装等品类,且龙头市场份额保持长期稳定状态。2017年TOP3品牌集中度由高向低依次为:日本(52.9%)、美国(51.9%)、德国(27.8%)、意大利(24.3%)、英国(13.6%)、中国(7%)。中国市场份额前三的品牌为都市丽人、爱慕、汇洁股份,分别为3.2%、2.4%、1.4%,且近年来市占率较为稳定。

  根据Euromonitor统计,2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元,同比增长7.8%;且从07年-17年间这10年复合增长率为11.03%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间,根据Euromonitor预测到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。

  中金公司分析师郭海燕表示,当前,高端内衣产品消费支出有增长趋势。内衣销售整体中个位数增长,但高端产品增速超过大众产品。此外,对于未能通过产品设计和创新抓住消费升级机遇的内衣公司,单纯依赖渠道扩张的传统业务模式难以持续。而在内地市场,对于解决产品同质化竞争以及终端市场需求反馈不及时等问题,产品研发和供应链效率的提升至关重要。

  郭海燕认为,在产品和渠道转型进行的时刻,都市丽人正积极缩减供应商数量,以更及时满足市场需求变化。公司在2016-17年关闭亏损门店,并在2018上半年重启渠道扩张。此外,公司还将通过为规模较大的经销商提供资金支持,对经销渠道进行整合。不过也需要看到的是,2019年的前景尚不明朗,营销费用预算收紧有可能缓解消费放缓的负面影响,虽然都市丽人将发布新产品,但预计其去库存仍将继续。

  光大证券研究员周翔则认为,都市丽人未来经营策略的主要方向是提升整体品牌档位,以捕捉中国中高端市场的更快增长机会,就品牌方面来看,都市丽人的工作重心在于提升主品牌形象及多品牌培育。

  2018年,都市丽人聘任前维密CEOSharenTurney单位首席战略官,打造“购物中心门店2.0版本”。SharenTurney亦曾为6IXTY8IGHT成功打造门店形象,对于内衣行业及中国零售市场具备深刻理解。

  此外,由欧迪芬衍生出新品牌O+,目标客群为80后及90后,由独立法国设计师设计,北京、沈阳已经开店,客单价在250-450元。 欧迪芬品牌目前门店数量在490家左右,其中约300家直营门店,收入占集团整体比例为高单位数。

  与此同时,都市丽人推出GIPO生活馆。由丹麦设计师打造,50%SKU为家居、运动、婴童、美妆和旅行相关。2018年9月深圳第一家门店开业,下半年开设5-10家,平均门店面积在300平米左右。

  周翔强调,贴身衣物市场是条优质赛道,而都市丽人则是目前视野范围内最具龙头潜力的领跑者,就微观层面而言,都市丽人具备相当韧性的战略修正能力,并在经营层面出现诸多积极变化,虽然在业绩方面,都市丽人经营策略将形成短期费用端压力,但对其长期增长前景依然值得期待。(第一纺织网martin)返回搜狐,查看更多

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  很好很暖和,商家十分诚信,之前买的大了一码,申请换货后速度非常快。总之还不错!!

  保暖内衣不错,柔软舒适,薄厚适中,活动价格也不贵。大小合身。不足之处在于袖口和裤脚口没有收缩收紧。快递因为双十二,比平时慢了很多,送到的时候赶上周六日,又耽误了几天。一次买了五套。

  睡衣挺舒服的,纯棉的薄薄的舒服滴很,质量也不错,我觉得这个价格很值得了,秒速时时彩平台好便宜哈,性价比很高的,我个人比较喜欢穿柔软的,这款睡衣刚好符合我的要求,这个天气穿着是刚刚好的,挺值得购买的。还有,不得不说物流很快

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  衣服收到,京东快递一如既往的快,衣服总的来说不错,稍微有点大不过还好.不想换了,175/75kg/xxL

  宝贝早就收到了,物流快,送货到家,客服服务态度也很好,送给老人很满意。

  用了些时间了,总体说还行,只是不是黄金绒,不是很保温,之前买的那件好点点有这功能,同一牌子的了。,

  商品收到了,很不错,不过就有点小,建议稍微大一号,避免换衣服,期待下次更好的购物

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  183cm穿这个合适,包装完整,发货速度很快,服务态度很好,质量还好,手感不算完美,但是也能接受,毕竟价格摆在那里。

  前几天刚买的,这款保暖内衣质量不错,手感好,很柔软,喜欢的朋友们放心购买,快递很快,谢谢商家。

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  收头那个地方缝进去一个塑料似的东西,难道有什么特殊性?外包装的那个封口贴是被扣开过的。穿上保暖效果还可以,就是贴身的舒适性不好,别扭。

  宝贝已收到视觉效果可以,手感也不错就是不知道上身的感觉如何我相信不会差。物流速度超级给力。给快递公司及快递小哥点个赞。赞